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知名媒体人莫博士库克领导下苹果走过辉煌十年

在乔布斯的领导下, 苹果 走向辉煌,乔布斯离开之后如何继续发展?当最重要的产品渐渐走向衰落时,应该如何应对?这是过去10年苹果面临的两大挑战。在库克的领导下,苹果找到一些答案,单看财务表现,苹果做得不错,但是苹果也犯了不少错,业务有了很大变化。

The Verge曾经评先出“十年百大产品”,上述两款产品进入前10位。实际上,苹果不只拿下第1位,而且有4款产品进入前10强,也是唯一一家有多款产品进入前10强的公司。

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文案:本以为是写实的都市生活,结果一言不合就改设定!灵气复苏,道法重现,这大概是一个现代文明转变成修真文明的故事。

库克领导的苹果要拿出漂亮的高价创新产品,这样才能让苹果维持增长,保持高利润,让拥有忠诚用户的生态系统不断扩张,这是一种压力。当时有很多人猜测,苹果将会“重新发明”电视,电视体验很糟糕,但要创新并不容易,乔布斯曾经告诉传记作者沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson),说他已经破解难题。在将近一年的时间里,库克不断暗示苹果将会在电视上有一番作为,可惜,在计划还没有明确之前库克便撤退了。

大约2010年时,掌管苹果的还是乔布斯(但他的健康越来越糟糕)。2010年1月,乔布斯推出iPad,从1998年开始,乔布斯推出一系列重大硬件产品,iPad是他的最后一款重磅产品。iPad上市之后销量冲上云霄。

苹果高度重视隐私,希望能与那些遭受批评的科技公司(比如 Facebook 、 谷歌 )区别开来。乔布斯是隐私鹰派人物,到了库克手下,不论是政策还是措辞,隐私的地位都有提升,库克甚至说隐私是“人权”。2016年,FBI要求苹果打开恐怖袭击案嫌犯的手机,苹果断然拒绝,后来双方对簿公堂,库克还出了庭。

传闻说苹果正在开发AR眼镜和自动驾驶汽车,但库克的最大的尝试在于创造营收的服务,而不是设备。苹果已经推出许多服务,比如苹果音乐、Apple Pay、Apple News Plus、信用卡、Arcade,最近还推出流媒体服务Apple TV Plus。苹果进入的领域是乔布斯时代想都想不到的,现在有人认为它们是支撑苹果生态系统的关键,但大多业务都还是赌博。

在过去10年里,苹果增长迅猛。2019年财年苹果的营收是2009年的6倍。苹果新总部比五角大楼还要大。苹果旗下有5大业务,每项业务单独拎出来变成独立企业,都可以跻身《财富》500强。

精彩片段:“你们这群幸灾乐祸的家伙,本座记住你们每一个人了,不要让本座遇上你们,否则一定要让你们尝尝本座七十二路快刀的厉害!”狂刀三浪恨恨道。他对自己的快刀很有自信,刚才坏笑的六个家伙,单挑的话没有一个是他的对手。狂刀三浪才刚说完。群里马上又弹上了一个坏笑表情,是苏氏阿七的。接着苏氏阿七很兴奋道:“什么时候单挑?显然,苏氏阿七并没有幸灾乐祸的意思—他就是想找人干一架。“.….狂刀三浪顿时菱了。

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在库克的领导下下,苹果第一款真正有分量的新产品应该是Apple Watch,2015年推出。但是直到2017年推出第三代Apple Watch,苹果才找到正确的硬件、软件、功能,从本质上讲相当于重启。

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精彩片段:而且,好像…….似乎……仿佛自己站在了那几个像校花表白的白痴中间,周围几个哥们儿同样未能幸免。沈冰立刻想明白了原因,估摸着是宿舍楼上的美女不胜其烦,所以倒了一盆水下来给几位哥们儿降火。他们倒是自作孽不可活,可自己找谁说理去?那几个哥们儿同样一脸懵逼的看着他,这事儿闹的。“老兄,你应该感到幸运,这可能是校花的洗脚水!“说不定还是隔夜的.…….我幸运你一脸啊……沈冰狂晕,走的好好的一瓢水泼下来,换做你试试?

文案:某天,宋书航意外加入了一个仙侠中二病资深患者的交流群,里面的群友们都以‘道友’相称,群名片都是各种府主、洞主、真人、天师。连群主走失的宠物犬都称为大妖犬离家出走。整天聊的是炼丹、闯秘境、炼功经验啥的。突然有一天,潜水良久的他突然发现……群里每一个群员,竟然全部是修真者,能移山倒海、长生千年的那种!

到底苹果卖了多少手表和AirPods,它没有公布具体数字,不过大家都认为在各自领域它们都是统治者;那些争相模仿的对手很羡慕。

多年来,苹果一直是最重要的消费科技硬件公司,也是整个行业和社会的主要力量。现在的苹果很大很富有,但它能成为大家都喜欢的音乐提供商、电视网络、新闻服务提供商吗?现在还不清楚。它能再推出一款改变世界的新设备吗?也还不清楚。(德克)

除此之外还有另一款产品也比较重要,它就是AirPods,2016年推出,现在很流行。

多年来,Macintosh被苹果折腾得奄奄一息,这点库克倒是应该承担部分责任。在长达5年的时间里,苹果一直忽视MacBook Air。Mac Pro瞄准专业音频、图形、视频制作者,最开始也被忽视,2013年重新重视起来,但在新品中苹果还是犯了错,将形式放在功能之上,惹怒了粉丝。

尽管如此,这些硬件没有一款像乔布斯的得意之作那样成功。即使是iPad,虽然销量相比高峰时已经下降很多,但在2019财年,iPad创造的营收仍然和整个“穿戴、家庭、附件”业务一样多,该业务包括Apple Watch和AirPods。

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尽管做了努力,iPhone销量还是下降了,怎么办?苹果决定抬高价格,以后不再披露销量数据,只告诉大家营收是多少。

这不完全是库克的错。整个行业都进入低迷时期,在这10年里,没有哪家公司创造出像iPhone一样成功的消费产品。最成功的可能是 亚马逊 Echo智能音箱、Alexa语音助手,但从销售额、影响力看,它们根本无法相提并论,至少目前还做不到。

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知名科技媒体人莫博士(Walt Mossberg)最近在专栏文章中指出,库克领导苹果走过辉煌的10年,在这里10年里苹果取得很多成功,但没有一件产品可以与iPhone媲美。

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在这10年里,有一件事是库克做得比较好的:他继续培育iPhone。在这段时间内,全球智能手机销量先是停止增长,然后下滑。最大的调整出现在2014年,就在手机销量下滑之前,苹果推出两款iPhone 6机型,这两款手机装备大屏幕,其实在此之前大屏已经在Android手机上流行。iPhone 6推出之后销量飞速上升,自此之后,每年都有大屏iPhone可以选择。

回看过去10年苹果最值得记住的产品,首先想起的还是乔布斯时代的产品,比如2010年推出的MacBook Air和iPhone 4。

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在库克的领导下,苹果形成“设计至上”文化,当库克推出MacBook Pro时,我们看到这种文化再次作恶,新笔记本很薄,键盘丑陋,配备USB-C接口,如果想好好使用,需要搭配丑陋的适配器。最终苹果还是醒悟了,最近又推出一款新MacBook Pro,键盘改进,另外苹果还推出一款不错的Mac Pro。但在苹果产品中适配器仍然是重要组成部分。

有些内部人士认为,库克赋予艾维设计团队太多的权力,在乔布斯时代,设计师和工程师可以取得平衡,到了库克手中平衡被打破,至少在年初艾维离开之前存在这样的问题。

文案:一个打架不要命,无节操无底线的小痞子,意外穿越到平行空间,摇身变成了一名重案组探员。巨大的身份转换,让他把警局搞得鸡飞狗跳。然而,一个邪门的奇遇系统,却让他屡破奇案,成为了一名个性张狂的痞子神探!

1年之后乔布斯请了病假。2011年8月24日,乔布斯辞去CEO职位,6个月之后离开人世,将苹果留给库克打理。库克是乔布斯亲手挑选的接班人。

文案:“太上老君,护你那金丹干嘛啊?我不拿你的金丹。……这炉子我拿走了哈!”沈冰玩的一款修仙手游忽然连通了仙界,修仙什么的都是浮云,倒是从仙界获得的物品竟然解析出了黑科技,一张新手传送符弄出了量子传送技术,这特么是要吊打全世界啊!超视距望远镜技术、人工智能、超级材料……,这一切都只因为他在仙界弄了些小玩意儿。“别在我面前谈技术创新、科技革命,我们公司只玩黑科技!”

精彩片段:搞定这些,他坐回马扎上,静静等着下一拨游人。此时已是下午,初夏的天气还有些凉,山里就愈发不适。凤凰山林叶茂密,最大限度地遮挡了阳光,显得昏昏沉沉。那帮人走了二十多分钟,就到了凤凰山最著名的一个景点:老牛背。所谓老牛背,就是一道天然形成的山梁,两侧皆是深润,却不凿一个台阶,就拽着铁栏杆往前蹭。倘若结冰积雪,此处便成了绝路,其奇险吓人,甚至要超过华山的苍龙岭。

那么产品呢?文化呢?

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库克深知苹果的里里外外,但他不是产品高手,乔布斯与苹果设计天才艾维关系良好,库克却没有这样的一层关系。所以库克将许多硬件、软件决定权交给艾维。

精彩片段:赵玉无法相信自己的眼睛,这种巨大的反差实在无法想象。一个资深小痞子竟然摇身变成了重案组探员,这.…….这上哪儿说理去。他下意识地摸了摸自己的脑袋,以前的他,由于脑袋上被砍过数刀,头发总也长不齐,所以干脆留了一个大光头,宛若凶神恶煞。可现在的他,居然有着一头飘逸的黑发,完全是一个英俊小生的模样。“各位同事,从这个月12号起,我市已经出现了3宗电棍强*奸案……”此刻,一位短头发、大眼睛的女探员,正在为众人讲述案情。赵玉很快从记忆里找到了这位探员的信息,她是重案组B组的组长,别看年纪不大,但是作风稳健,破案率高,乃是领导面前的红人。一般有什么需要全队合作的大案要案,都会由她来主持。

精彩片段:两百米外,一辆黑色的奥迪Q7里面,一个目光如鹰隼,脸色带一丝邪异的青年完整的欣赏了车祸的整个过程。等斯太尔彻底消失之后,他薄薄的嘴唇微微一抿,嘴上翘,露出一丝带着残酷暴戾的嘲讽笑容。“告诉凌大少,事情成了,让他马上把剩下的一千万打到账户上!”阴鸷青年举起手中的高倍红外线望远镜,盯着躺在地上一动不动七窍流血的凌云,吩咐身旁的人。“哼,真不知道为什么,这种在我们眼里连蚁都算不上的垃圾,凌家大少竟然肯出价两千万收他的命!”“还有,那个开斯太尔的傻蛋,我不想让他看到明天早上的太阳…….早就告诉他一定要从那垃圾身上碾过去的!